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Sony 发表 RX100 VII 高速连拍媲美 a9 外接

OLED TV


   2020-06-08

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OLED TV

面板业持续一片惨澹, 据 Display Search 执行长 David Hsieh 表示, 面板业曾有 20% 利润的辉煌时代已经过去, 目前平均利润已降到 7% 甚至更低的阶段, 所有业者无不绞尽脑力思考往更高阶并高利润的产品发展, 以因应目前的态势.

资料与图片来源: Oled-display; Techradar; CNN; CNet; Androidauthority; PCauthority

无独有偶, 面板业的利润微薄又加上市场景气不旺, 欧洲可说是最大的区域市场, 偏偏欧债的剧情似乎绵延无期, 欧猪五国的债务不说, 四月底荷兰的信评危机导致政府倒台, 法国左派欧朗德上台让欧债问题增添政治上的不确定性, 市场景气短期内没有好转的迹象, 中国的成长也趋缓, 面板厂的策略究竟要如何因应?

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由今年的 CES 似乎可以嗅到一丝迹象, 三星与 LG 各自展示 AMOLED TV, 宣告今年将上市 55” 抢市, 三星更在四月一号宣布合併其液晶显示器事业SMD, 新公司将生产中小尺寸 TFT-LCD 及全尺寸的 OLED, 营运重心将以 OLED 为主, 小尺寸的 OLED 市场原本就由 SMD 雄霸将近 90% 的市佔率, 大尺寸的 OLED TV 现在更成为两韩厂争夺产品抢先推出的标的, 显示 OLED 将成为下一阶段高阶产品的态势.

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就两韩系品牌目前的 AMOLED 技术而言, 三星 OLED 採用 RGB 三原色技术, 在画面品质上会较好但初期设备投资成本很高. LG 的 White OLED 及彩色滤光片(CF)技术, 可沿用 LCD 生产设备, 具备设备及良率优势. 两家品牌除了技术的差异外, 在材料供应商及设备也都积极建立整合上下游供应链, SMD与康宁共同合作新事业以研发 LOTUS Glass, 并且有一半以上的材料採购以韩国为主, 又或者投资供应商转为关係企业的方式, 达到降低成本及供应链的独占性.

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两家品牌为了争夺市场先佔优势不断传出会在七月伦敦奥运前推出 55” AMOLED 电视, LG 的董事长 Koo Boo-Moo 也要求内部加快 OLED 的开发脚步, 要提前在欧美上市, 看来是记取 3D 电视的历史经验, 当时抢先开发 Shutter Glass 3D 的三星取得市场先佔者优势, 于是在市佔上领先 LG, 即使 LG 的 PR 电视猛攻, 目前三星的 3D 电视仍在欧洲拥有近 50% 的市占率. 但是 OLED 目前仍面临了良率以及价格高昂的市场挑战, LG 的 55 吋 OLED TV 传上市价约为 USD$8,000, 目前超大尺寸如 Sharp 80 吋在美国的售价也不过 USD$4,800, 消费者究竟要大还是要炫? 恐怕还得经过一番市场考验.
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另外在最近这两个月, 日本媒体传出SONY与台湾面板大厂友达将携手生产OLED电视, 另外Panasonic也计画投入OLED电视生产行列. 如果这传言成真, 或许台湾面板业的春天, 又即将有燕子拜访啰!

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